PROGRAMA

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN (Publicidad, Promoción y marketing directo)

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

•  Política de comunicación : Esquema clásico de la comunicación. Reformulaciones. Etapas del proceso de comunicación: Objetivos y audiencia-meta. Determinación del presupuesto. Creación del mensaje. Selección de medios. Medición de los resultados.

•  Componentes del sistema de comunicación : La mezcla comunicacional: Publicidad. Promoción. Marketing directo. Fuerza de ventas, Relaciones Públicas, Difusión. Relaciones entre Publicidad y Marketing.

PUBLICIDAD

•  Publicidad: Naturaleza e importancia de la publicidad. Desarrollo de una campaña publicitaria. Organización de la publicidad.

•  Análisis del discurso publicitario : La publicidad analizada desde el Psicoanálisis, la Sociología y la Semiótica.

PROMOCIÓN Y MARKETING DIRECTO

•  Promoción de ventas: Naturaleza y campo de la promoción de ventas. Administración de la promoción de ventas.

•  Marketing directo : Naturaleza, desarrollo y ventajas del marketing directo. Desarrollo de un sistema de base de datos.